哪种类型的医院形象宣传片更具吸引力?

 

如今,为了获得更多的病患客户资源,医疗行业的推广竞争手段也是异常激烈,其中以市省级的大型医院、医疗美容整形机构尤甚。为了能够让更多的病患客户了解到医疗机构的治疗特色、医疗实力以及品牌认可度,同时也为了能够提升医疗机构的自身利益发展需求,在当下短视频的风口中,形象宣传片将会帮助医疗机构快速提升病患客户的认知和品牌塑造。


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那么拍医疗宣传片该怎么做?哪种类型的医院形象宣传片,更能快速吸引大众?打动大众,提高医院整体形象?


酷库网总结分析,当下医院宣传片的三种“款型”。


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第一种:“听我说”型

这个款型又可谓灌输型。当前市场上,70%的宣传片采用这种表达方式,总体思路是“我要将所有信息都告诉你”,胜似一个全面、详尽的功能说明书。具体内容普遍囊括以下8个方面:


这种宣传片可以叫做PPT视频版,以正常每分钟200字的语速计算,10分钟的宣传片要读约2000字的内容。该类型的优点在于信息全面和直观,但如此大的信息量,而且是说明书式表述,不少有价值的信息反而被淹没,观众难以记住,自然很难留下印象符号。


第二种:“我很棒”型

这个款型又可谓炫耀型。其显著特点是,不断罗列医院取得的各种成绩,千言万语汇成三个字——我很棒,同时力图用热情饱满的旁白打动观众。

制作该类型宣传片的医院,或许是想把奖项作为论据,映射医院的卓越和向上精神,有理有据感染观众。这个思路自然有好处,但也伴随明显的短板,即这种“求表扬”的叙述方式,观众听多了反而会产生质疑。


第三种:“讲故事”型

人们观看形象宣传片时,遇见贴近自己需求或经历的故事,往往最能产生共鸣。

宣传片应该讲谁的故事?

我们总结发现,医务人员以小见大的事迹最能折射医院内涵。

与此并行的一种思路是,患者故事让观众感同身受。比如,北京大学首钢医院的《呵护生命的余晖》,以及充满创意的作品——鄂东医疗集团黄石市妇幼保健院的《生命之初》等,便深深打动了观众。


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毫无疑问,医院形象宣传片讲好故事并不容易,因为它不能像电影那样“大开脑洞”去演绎,而要遵循医疗规律传递正确信息。正因为如此,那些具有创意脑洞的医院形象宣传片,才更显弥足珍贵,从而吸引大众关注医院形象、服务。


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