哪种类型的医院形象宣传片更具吸引力？

如今，为了获得更多的病患客户资源，医疗行业的推广竞争手段也是异常激烈，其中以市省级的大型医院、医疗美容整形机构尤甚。为了能够让更多的病患客户了解到医疗机构的治疗特色、医疗实力以及品牌认可度，同时也为了能够提升医疗机构的自身利益发展需求，在当下短视频的风口中，形象宣传片将会帮助医疗机构快速提升病患客户的认知和品牌塑造。

那么拍医疗宣传片该怎么做？哪种类型的医院形象宣传片，更能快速吸引大众？打动大众，提高医院整体形象？

酷库网总结分析，当下医院宣传片的三种“款型”。

第一种：“听我说”型

这个款型又可谓灌输型。当前市场上，70%的宣传片采用这种表达方式，总体思路是“我要将所有信息都告诉你”，胜似一个全面、详尽的功能说明书。具体内容普遍囊括以下8个方面：

这种宣传片可以叫做PPT视频版，以正常每分钟200字的语速计算，10分钟的宣传片要读约2000字的内容。该类型的优点在于信息全面和直观，但如此大的信息量，而且是说明书式表述，不少有价值的信息反而被淹没，观众难以记住，自然很难留下印象符号。

第二种：“我很棒”型

这个款型又可谓炫耀型。其显著特点是，不断罗列医院取得的各种成绩，千言万语汇成三个字——我很棒，同时力图用热情饱满的旁白打动观众。

制作该类型宣传片的医院，或许是想把奖项作为论据，映射医院的卓越和向上精神，有理有据感染观众。这个思路自然有好处，但也伴随明显的短板，即这种“求表扬”的叙述方式，观众听多了反而会产生质疑。

第三种：“讲故事”型

人们观看形象宣传片时，遇见贴近自己需求或经历的故事，往往最能产生共鸣。

宣传片应该讲谁的故事？

我们总结发现，医务人员以小见大的事迹最能折射医院内涵。

与此并行的一种思路是，患者故事让观众感同身受。比如，北京大学首钢医院的《呵护生命的余晖》，以及充满创意的作品——鄂东医疗集团黄石市妇幼保健院的《生命之初》等，便深深打动了观众。

毫无疑问，医院形象宣传片讲好故事并不容易，因为它不能像电影那样“大开脑洞”去演绎，而要遵循医疗规律传递正确信息。正因为如此，那些具有创意脑洞的医院形象宣传片，才更显弥足珍贵，从而吸引大众关注医院形象、服务。