制作商业动画广告前你需要学习的功课!

 

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Animade 位在英国伦敦的动画工作室,作品丰富多元,创作领域横跨了动画、游戏与数位互动,曾经为许多跨国大公司,像是:IBM、Google、BBC 提供服务。同时也致力于动画知识的分享以及工具开发,可以在官网的 For Creatives 看到许多有趣应用。


下面的文章是Animade 分享的关于制作商业动画广告前你需要学习的功课!


我们有为各种客户制作各种风格与类型动画的经验,并且发现,对很多客户或广告代理商来说,制作动画可能是个模糊、不熟悉的全新领域,因此,我们就做了这个指南来一步一步概述,动画从无到有是怎麽样的一个过程。

这里要补充说明的是,每个案子都是独一无二的,步骤总是会随着不同案子而有所变动,尤其是现在数位化的工作流程,让很多事变得更有弹性。所以,我们会把重点放在要如何将客户想法执行成一般的线性动画这件事上,而这一切都要从一位亲切的专案经理开始与结束。


1.Kick-off 开始


确认好时间, 地点和专案进度,我们喜欢用动脑会议开始这一切。这是大家丢点子的好机会,也让所有人真正能参与专案。而且,这很好玩!

这时候,通常只需要一个简短的概念、简报、以及合作客户提供的任何有用资讯,准备好咖啡和饼干,其他的都不用担心。

如果客户有确定的脚本和(或)配音,这时候就需要提供给我们。如果需要我们处理脚本或配音,我们就会从这阶段开始工作。


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脚本(Script):动画想传达的故事或隐含信息是什么?一开始,我们会撰写草稿来确保动画是用有魅力与简洁的方式来说故事,但是客户其实才是最了解他们品牌与目标观众的人,所以我们会尽全力与客户合作,找出最适合的影像调性与传达讯息。

配音(VO:Voice Over):这个故事会由谁来讲?我们和一间超棒的音乐工作室合作,可以用双方经验和专业来为专案找出最棒的声音。若客户有任何配音的参考资讯,分享出来会对我们找到对的声音很有帮助。

一旦脚本和配音完全确认与签核,我们就会准备进入下个阶段。



2. Design 设计


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我们所有的动画师都是插画家,最爱精心制作那些之后会动起来的设计了!如果客户希望由我们来帮他们设计动画,我们会开始为他们的简报发想最有可能的风格。

有图有真相,对我们来说,一开始就获得客户端的参考资料永远有着极大帮助,可以对客户所要的感觉和样子有个概念。我们会消化这些资料,但永远给出独一无二而且量身订做的设计。

我们会视专案提供客户一张或更多的风格设定图(style frames) ,呈现我们如何设想最后成品的样子,让客户有机会对设计提出回馈。修改次数则视时程和预算而定。

我们当然也可以接受由客户提供设计!


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3. Storyboard 分镜脚本


分镜脚本呈现了动画的基础架构,并且可以直接看到口白与画面如何搭配。这部分会用我们内部的故事脚本软体 Boords 来制作,最后输出成pdf档。

还有,关键场景也会在这个阶段被清楚的呈现出来,让客户看看动画大致会如何呈现脚本内容。值得注意的是,前一阶段提供的风格设定(Style frame)已经定下了视觉上的美术概念,而分镜脚本纯粹就是以叙事方向来解释故事,所以,你可以想像它可能是简单的铅笔草稿或漫画,而不是精致的彩色绘本。

製作动画需要耗费大量时间,所以要与客户详细的讨论分镜脚本,确保所有人都走往同一个方向,以避免后续延误。客户在这个阶段会有评论和回馈的机会,次数视一开始排定好的时程与预算而定。


4. Animatic 动态脚本


动态脚本是个整合目前所有东西的好方法,并可以做出一个时间点大致正确的样片。主要目的是呈现时间、架构、影像节奏、关键动态和转场。

要注意的是,这个阶段不会有任何“细节,例如:角色走过公园的片段,就只会有一张平移的角色图档以及背景公园照片,档案规格也是低解析度的压缩影像。

这时假如有客户确认过的口白录音能提供给动画师对时间点就太好了!当然,也能使用暂时替代的口白录音,但要知道,之后任何的修改都会影响工作流程、时间点和预算。相对的,还有预算或时程吃紧不允许製作 animatic 的状况,那我们就会提供‘boardomatic’。这是一种用静态分镜图配上口白录音的简单作法,客户仍能依此感觉每一个镜头的时间点与长度。


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5. Production 制作


终于到最后一里路了!这个阶段是我们做得最棒的部分:一格一格的让故事活过来,幻化成真正有魔力且让人印象深刻的样子,创造那些迷人的瞬间!!

我们在前期上投入这么多时间和心力,就是为了确保我们在专注雕琢动画本身前,所有事情都已确定。所有前期在动态制作开始前都需要客户签核确认,因为开始制作后,修改会变得相当不容易。当然,回溯与修改还是有可能的,但这会影响时间对点及客户的预算,因此我们会尽量避免这种情况发生。


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6. Feedback and sign-off 修改意见和批淮签核


这个流程在专案的每个阶段都会进行,直到交片取得客户最终签核为止。

在时程中约定好要给修改意见的时间,让客户有评论和修改的机会。每个阶段我们能接受的修改量视专案开始所订下的时程与预算而定。提醒客户给予修改意见是推动案子前进的重要因素,将修改需求按照优先顺序排列,则是对制作团队内部管理很有帮助,可以知道在既定时程和预算下要集中火力的点。

制作阶段时,和客户对稿则会提供工作中的最新进度版本WIPs(works in progress),通常是低画质的压缩档。同样的,会有几个版本的WIPs视不同专案的时程和预算而定。需要“批淮同意”和“签核证明”时,我们需要送出最终版本并经所有利益关系方签核确认。这代表著这个阶段已经取得共识,可以进入下一阶段。


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7. Render and final delivery 输出与交片



我们快到终点了!完成最后的修改意见之后,我们现在准备好要提供低画质的mp4档给客户做最后签核了。一旦他们竖起大拇指,我们就可以输出动画并提供高画质的Pro Res档。

这个阶段若要修改是完全可以的,但会另外计费而且会影响提供档案的时间,因此我们仍然会尽量避免。

输出与交片会花一些时间,要看我们提供的档案大小以及性质而定,但当魔法抵达客户手中时,会证明一切等待是值得的。

然后,一个可以和全世界分享的闪亮新动画就此诞生!


酷库网,专业制作商业广告、宣传片的团队与平台,一个业内10年三维动画制作经验的团队,做flash,小菜一碟,品质自不必说。 容小编得瑟一句,一直被模仿从未被超越。不要喷我。。


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