为什么TVC广告在情怀营销中占据重要地位

 

 

TVC作为一种较为传统的广告形式在上半年众多刷屏案例中依然占有很大份额面对现今短视频的火热TVC为何还能得到众多品牌的恩宠?酷库网精选了2018年上半年十个刷屏级TVC广告也许,我们从中可以找到些许答案。(排名不分前后)

盒马生鲜-与时间赛跑的盒马小哥

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上榜理由夸张化的情节、视频紧张感的塑造,送子观音、拟人化的大姨妈等脑洞大开的元素使得视频充满喜感,并将盒马生鲜快速送达的卖点巧妙的融入故事情节,无形中向观众传递了品牌信息。

APPLE-三分钟尽显人间真情

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上榜理由:春节期间关于“团聚”的TVC往往都能戳中观众心底的思念之情,母子二人趁着停车间歇匆匆相见,三分钟内在小小车站道尽世间情感,最大亮点在于:由iPhone X拍摄,无形展示了iPhone X在人像摄影、运动镜头、以及延时摄影的细腻程度等产品亮点,带货于无形。

999感冒灵-健康本该如此

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上榜理由TVC讲述了一系列现代人不健康的生活方式,抓住当下人们生活的痛点,自然的引出999感冒灵“关爱健康”的品牌理念。短片描述人们普遍处于亚健康的现状,为受众煮了一碗毒鸡汤,引起用户对自己生活方式的反思并转发TVC,促发二次传播。

人人贷理财-生活不应是逃离

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上榜理由TVC深刻洞察社会现状,每个人都面临生活的苦恼,逃离或者勇敢面对是所有人都无法逃避的问题。视频中具有代表性的四个人物,他们的经历折射出当下人们生活的焦虑和迫切逃离现有生活的无助感,引发受众情感共鸣。

RIO-苦恼的甜蜜

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上榜理由RIO这个广告讲述了一个青涩的“暗恋”故事,将少女“思春”的那种隐约的、委婉的、甜蜜的、心动的感觉展现的淋漓尽致,同时将产品作为连接剧情的关键点穿插进整个TVC中,把产品的”微醺“特点与恋爱的感受巧妙的联系起来,人留下深刻的印象。

花呗-花呗LOGO成精了

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上榜理由花呗LOGO的沙雕形象搭配魔性的台词,成功的塑造了花呗贴近年轻人的二货形象,搞笑的广告风格成功的吸引观众眼球。广告中一一展现花呗的使用场景,并且大胆的突破花呗原有形象,在展示产品卖点的同时给人眼前一亮的感觉。

百度外卖-人生不过76000多顿饭

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上榜理由以人生为命题,通过一顿顿难忘的饭讲述人生的轨迹,最后得出“每一顿饭都值得被用心对待”的结论,既说出了用户的心声也传达了品牌理念。

薇风面膜-你很了不起

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上榜理由广告讲述了三个职业女性辛苦打拼的故事,以“致敬独立女性”的方式传达品牌理念,直击女性用户心坎,自带话题流量 。TVC最后自然地引出薇风面膜品牌理念:熬夜路上,有薇风面膜陪伴,鼓励女性对自己好一点。这很好的诠释了薇风的品牌精神,让更多女性用户喜欢品牌,进而提高销量。

 蒙牛-自然力量,天生要强

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上榜理由:世界杯期间躺在草坪上“慌得一批”的梅西刷爆了朋友圈,蒙牛大手笔赞助2018世界杯并牵手梅西打造品牌形象宣传片,在世界杯期间刷足了存在感。

中国气象局-来自黑衣人的“守护”

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榜理由以下雨、刮风、炎热三个天气情况为背景,吸引人的故事情节加上演员逗趣的演绎,拟人化的手法,成功塑造了气象局关心居民出行的“暖男”形象。幽默的广告形式与以往的同类型广告形成鲜明对比,给人以十足的新鲜感。

 

 

 


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